Powyższe żarty na temat samochodów marki Skoda jeszcze nie tak dawno unaoczniały stereotypy, z którymi marka ta była kojarzona. I musiała się z nimi zmierzyć w momencie podjęcia decyzji o rewitalizacji marki tej marki przez koncern VW. Jeszcze kilkanaście lat temu kupno Skody było obciachem. Jednak już w 1996 roku w rankingu zadowolenia klientów brytyjskich J.D. Powers Skoda była najwyżej sklasyfikowaną marką europejską!Zresztą i u nas marka ta po raz kolejny staje się hitem sprzedażowym, również wśród klientów firmowych. Skoda Octavia zwłaszcza. Wygodny, naprawdę dobrze wyglądający samochód, który świetnie wypełnia niszę pomiędzy segmentem Ford Focus, Opel Astra, C4, czy Renault Megane a półką marek wyższych, analogicznie według wymienionych producentów: Mondeo, Insignia, C5 i Laguna. Wspomniana rewitalizacja marki Skoda jest doskonałym przykładem na zobrazowanie wielu ważnych kwestii związanych z zarządzaniem strategicznym marką, której naleciałości i stereotypy stały się nie lada wyzwaniem przed specjalistami od marketingu, którzy podjęli się wskrzeszenia i zbudowania marki Skoda na nowo. Jeśli chcemy wskrzesić jakąś markę to w pierwszej kolejności należy bardzo precyzyjnie zbadać jak została zapamiętana i z czym jest / była kojarzona oraz w jakiej grupie konsumentów najsilniej jest pamiętana. Analiza rynkowa, która pozwoli nam oszacować wartość i potencjał marki, jej konotacje, ale także siłę nabywczą wśród różnych grup docelowych pozwolą oszacować jak wiele i co konkretnie trzeba zrobić, aby odbudowa marki na rynku przyniosła oczekiwane rezultaty.